先创先验教会我竞争激烈的巧克力包装

让我们真实。 

现在坐在你的橱柜里的早晨谷物没有成为你最喜欢的,因为你有承诺克里奇和高纤维内容。

有一天你必须拥有 发现自己在你最喜欢的杂货店盯着一个充满明亮的盒子和思考的巨大架子 关于最好的选择是什么,直到一百个盒子里的一个人打击了你的注意。这就是那些谷物是如何制作的 你生命中的入口,你的机会是忠诚的 这个品牌的客户很长一段时间。你甚至没有看到盒子的实际内容,尽管如此,你决定将你的信任和金钱带到一堆混合的颜色,吸引力的标记,一些纸和塑料。

这是包装的力量。如果你拥有一个 巧克力 company and aim 要取得你的邻居,你应该了解更多信息。

这可能是为什么的原因 精巧克力产业协会 (FCIA)今年决定将其夏季活动致力于纽约的纽约局。 2015年6月27日,该领域中最重要的个性聚集在一起,讨论“设计成功:视觉身份和良好的巧克力包装”。

在活动中托管的四个表谈话中的一个 由Matt and Yelena Caputo,总裁兼副总裁领先 先验的专业食物,基于盐湖城的工艺巧克力品牌的领先进口商和分销商。

Matt和Yelena Caputo从先验的专业食品进口和分销

Matt和Yelena Caputo从先验的专业食品进口和分销

只是你知道,先验的是一年历史上涨300%。 Matt在高级巧克力的进口和分销方面拥有10年的经验,以及他的妻子Yelena必须制造 每天做出决定,巧克力品牌都进入或出于精英目录。因此,他们拥有完美的专业知识,告诉我们巧克力公司必须做些什么,以“拥有零售货架并诱使未提交的消费者”。

这是我珍贵的见解摘要:

让它专业

你10岁的可爱女儿可能有一个巨大的绘画人才,最有可能成为未来的伟大艺术家,但她不应该在巧克力棒上开始她的职业生涯。如今竞争太激烈,让业余设计在市场上生存。聘请专业人士,告诉他们有5件关于你的愿景,让他们提出最好的概念 竞争包裹。不要害怕在包装过程中度过一部分预算和时间。这是我们公司的脸部  - 你真的想要便宜吗?

面对敌人

一次 your designers have come up with some ideas, don't evaluate them on the desk of your office. It is not there that they will be showcased. Bring them on the shelves 你的竞争对手在哪里, 并将您的概念与其他品牌进行比较。你的巧克力棒怎么样?它脱颖而出吗?其他包裹脱颖而出吗?你现在正在寻找 随着消费者的眼睛和 这是从这个观点来看,你应该做出决定。

迪克泰勒豆到酒吧巧克力包装肯定是印象。

迪克泰勒豆到酒吧巧克力包装肯定是印象。

只有10秒钟闪耀

不要指望你的常规消费者花半小时决定 巧克力棒被带到收银机。根据马特,消费者不超过10秒钟才能通过巧克力块。你 有那么短的时间框架 让观众选择品牌而不是其他人的理由。按指示行动。

表演,不要说

让我们说你已经足够好,在所有的竞争对手中被选中。 Once 在他们手中,消费者也将在这里只需要几秒钟来作出判断。包裹如何感觉?薄,完整,柔软,便宜,高品质吗? Yelena表示,“你需要有一些纹理组件给人印象。”此外,诱惑你的包裹你有关于你公司和产品的所有东西都很强大。但你必须抗拒!单词的河流实际上可能会损坏您创建的设计的力量。依照 马特的规则:30字或更少不超过3分。您的设计必须为您发言,消费者只有无论如何都要经历最相关的信息。所以保持简洁简单。

最终,包装比内容本身更重要。如果你没有被挑选出架子,没有人会知道你的巧克力味道多么好。我在我自己时经历了自己  推特生活 从夏季花哨的食物秀2015年上周末:在展示展会上传播最有趣的巧克力品牌的使命,我没有选择包装不留下令人印象的那些。

因此,请记住,包装具有促进或淹没销售的权力。随着Matt Caputo教授 us:

“我们从猿猴中发展。我们喜欢漂亮的东西。我们先用眼睛吃。包装就是一切。”

谢谢Matt和Yelena!

您对巧克力包装的体验是什么?